开业 · INSTAGRAM 快拍
让开业想错过都难。
开业第一周就把第一批顾客带进门。
先定活动目标
我们想要达成什么？
工作日午餐｜一碗手工拉面淡日 · 小红书
填满淡日。
把达人安排在你最需要填满的午市或晚市。
一道菜 · TIKTOK
让一道菜成为焦点。
一道菜，由大家已经在关注的人来展示。
内容 · 合作广告
可以反复使用的内容。
经达人同意，最好的帖子可以变成广告和菜单照片。
目标决定了我们选谁、他们拍什么，以及怎么衡量效果。
对的达人
粉丝数只是一个数字，匹配度才是关键。
1.2 万个住在附近的粉丝，可能胜过 25 万个不在附近的粉丝。
- 位置受众实际住在哪里？
- 受众谁在关注、谁在互动？
- 相关性这位达人适合这门生意吗？
- 内容他们能自然地讲好这个故事吗？
- 互动质量大家真的在关注吗？
我们合作的本地达人网络在不断扩大，但推荐谁，仍然由匹配度决定。
本地美食生活方式与家庭文化社群华语食客健康与本地兴趣
客户成果
达人内容为客户带来了什么。
数据来自我们管理的活动的 Instagram 后台，已隐去名称。
自助餐厅 · Instagram
502.9K一条达人 Reel 的观看量
507餐厅新增粉丝
海鲜餐厅 · Instagram
104.4K一条达人 Reel 的观看量
97% 的观看来自还没关注这家餐厅的人。
火锅烤肉店 · Instagram
28.9K一条达人 Reel 触达的账户数
3.8K点赞、评论、分享和收藏
- 192K次观看，来自另一条达人 Reel自助餐厅 · Instagram · 1.1 万次互动
- 821次分享，来自一条达人 Reel海鲜锅餐厅 · Instagram · 3.52 万次观看
观看和互动是平台数据，并非可归因的销售额。
合作过的达人
真实的达人，真实的帖子。
这些本地美食、家庭和生活方式达人，都曾为我们服务的餐厅探店并发布内容。
按目标衡量
观看是信号，不是全部结果。
我们按活动原本要完成的任务来衡量。
- 如果目标是知名度
- 触达 · 视频观看 · 受众地域 · 观看行为
- 如果目标是互动
- 收藏 · 分享 · 评论 · 主页活动
- 如果目标是客流
- 搜索热度 · 主页访问 · 网站 / 菜单活动 · 可追踪时的导航请求 / 订单
- 如果目标是内容
- 可用素材 · 创意质量 · 品牌再利用 · 付费投放潜力
观看不等于顾客，导航请求也不等于到店。我们如实汇报每个数据代表什么。
免费预算规划器
每个月该花多少？
从每月营业额出发，规划器会给出每月预算建议，拆成最先做的三件事，并算出大概多久回本。
常见问题
常见问题
PandaPath 怎么挑选达人？
我们先看活动目标，再评估市场、受众所在地、相关性、内容质量、互动情况和与你生意的匹配度。
PandaPath 有自己的达人网络吗？
PandaPath 合作的达人网络在不断扩大，覆盖不同的本地市场、社群、菜系和内容风格。但我们每场活动仍会单独评估匹配度，而不是把这个网络当成固定名单来用。
餐厅合作的达人应该有多少粉丝？
没有一个标准数字。对本地商家来说，受众相关性和地域分布，和总触达一样重要。
在达人活动中，PandaPath 负责哪些事？
视合作范围而定，PandaPath 可以负责活动策划、达人筛选、联系沟通、协调安排、合作简报、探店、交付内容、发布排期和效果复盘。
你们的达人在哪些平台发布？
PandaPath 在 Instagram、TikTok 和小红书上做达人活动。我们会根据你的顾客常在哪里、以及活动要达成什么来推荐平台。
你们和华语达人合作吗？
合作。对于想触达华语食客的餐厅，我们会和小红书上的达人，以及 Instagram 和 TikTok 上的双语达人合作。
我们可以把达人内容用在自己的广告里吗？
经达人同意，PandaPath 可以把效果好的达人帖子做成合作广告，并把内容用在你的社交媒体账号和 Google 商家资料上。
一场达人活动能带来什么效果？
取决于目标。我们会衡量触达、互动、主页和菜单活动，以及在可追踪时的导航请求或订单。观看和互动代表兴趣，到店和销售则以你自己的经营数据为准。