Google：在顾客搜索时出现
“附近的寿司” · “现在营业的火锅” · “市中心早午餐”
触达已经表达出需求的人。
广告投放
别再为更多点击买单。要为对的需求花钱。
PandaPath 在 Google、Meta、TikTok、小红书和 Yelp 上为餐厅和本地商家投放广告：既触达正在找你的人，也触达还不认识你的人。
目标不是更多流量，而是清楚每一笔钱花在哪里，以及之后发生了什么。
不同平台，不同角色。
在不同时刻接住需求。
Meta：在顾客搜索之前被注意到
新菜单 · 盛大开业 · 本地优惠 · 品牌故事 · 达人内容
在顾客搜索之前，给他们一个注意到你的理由。
广告推广@seoulfire
新店午市套餐赞助TikTok、小红书和 Yelp：触达对的人群
短视频 · 华语食客 · 正在比较餐厅的人
在特定人群做决定的地方与他们相遇。
不同平台，不同任务，同一个增长目标。
客户成果
广告实际带来了什么。
我们汇报的是顾客看到广告之后做了什么，而不只是点击。数据来自客户账户，已隐去名称。
拉面店 · Google Ads
292一个月内广告带来的电话
1,623同月网站访问
拉面店 · Google Ads
1,922一个月内的导航请求
导航请求不等于确认到店。
按摩工作室 · Google Ads
12830 天内付费搜索带来的在线预约
#14 家门店的预约来源，共 344 次
- $0.17平均每次点击费用海鲜餐厅 · Google Ads · 1 个月 · $319 带来 1,880 次点击
- $0.19每次 Instagram 主页访问的成本火锅烤肉店盛大开业 · Meta 广告 · 3 周 · 1,659 次访问
来电、导航和预约是顾客行为，并非可归因的销售额。效果因市场、优惠和预算而异。
花钱之前
不是每次搜索、每次展示都值得花钱。
在选择广告类型或预算之前，PandaPath 会先看清这门生意真正想改变什么。
01意图
顾客真正想做什么？
为今晚想找位子吃饭的人付费，而不是为找菜谱的人付费。
02位置
他们离得够近，能真正成为顾客吗？
瞄准顾客真正愿意开车过来的距离，而不是整座城市。
03时机
生意在什么时候真正需要更多顾客？
把钱花在冷清的工作日午市，而不是本来就满座的周六。
04优惠
有没有足够强的理由让人行动？
一个清楚的优惠，让广告有话可说。
05点击之后
点击之后会发生什么？
顾客落地的页面，应该让订位或打电话变得很容易。
06效果衡量
我们实际能观察到哪些顾客行为？
在花第一块钱之前，就定好什么才算结果。
先回答“我们想改变什么”，再谈预算。
PANDAPATH 负责什么
围绕经营目标搭建的广告活动。
我们策划并执行广告活动，也负责制作广告：为每个平台撰写文案、设计画面、剪辑短视频。
seoulfire广告推广
Weekday lunch · 11–2Lunch Set $16Pork belly, banchan & rice. Grilled at your table.SEOUL FIRE
Book a table›
seoulfire广告推广
Now open lateGrill night for the whole table.SEOUL FIRE · KOREAN BBQ
Reserve tonight›
从目标出发
广告方案 · Seoul Fire工作日午市推广示例
- 平台
- GoogleMeta
- 谁会看到
- 3 英里内的写字楼和住户 · 周一至周五，上午 10 点至下午 1 点
- 广告内容
- “Lunch Set $16”图片广告 + “附近韩式烤肉午餐”搜索广告
- 预算分配
- Google 60% · Meta 40%
- 衡量指标
- 来电、导航、午市订位
- 测试内容
- 两个标题 · 两张图片
广告方案 · Seoul Fire开业月示例
- 平台
- MetaTikTokGoogle
- 谁会看到
- 新店 5 英里内的美食爱好者
- 广告内容
- 烤肉短视频 + “Now open”图片广告
- 预算分配
- Meta 50% · TikTok 30% · Google 20%
- 衡量指标
- 主页访问、导航、开业周订位
- 测试内容
- 视频 vs. 图片
广告方案 · Seoul Fire中文广告活动示例
- 平台
- 小红书MetaGoogle
- 谁会看到
- 8 英里内的中文用户
- 广告内容
- “周末烤肉局”笔记式帖子 + 中文 Meta 广告
- 预算分配
- 小红书 50% · Meta 30% · Google 20%
- 衡量指标
- 收藏、私信、订位
- 测试内容
- 中文文案 vs. 双语文案
广告方案 · Seoul Fire回访示例
- 平台
- MetaGoogle
- 谁会看到
- 近 60 天的网站访客和老顾客
- 广告内容
- 给已经认识你的人投放“Now open late”广告
- 预算分配
- Meta 70% · Google 30%
- 衡量指标
- 回头订位
- 测试内容
- 有优惠 vs. 无优惠
每个方案都包括广告策略广告文案、设计与短视频持续优化数据报告
我们投放的平台GoogleMetaTikTok小红书Yelp
从广告花费到顾客行为
点击之后会发生什么？
- 广告数据
- 花费 · 展示 · 点击 · 单次点击费用 · 搜索词
- 顾客行为
- 来电 · 导航请求 · 网站操作 · 订单 / 预订
- 经营数据
- 交易 · 营收 · 客单价 —— 需你提供或接入销售数据
广告平台里的一次转化，不一定就是一位顾客。
我们把平台数据、顾客行为和经营数据分开看，报告不会假装知道数据之外的事。
方案
广告管理每月 $299 起。
- 服务费涵盖我们的工作。策略、广告创意、搭建、追踪、优化和报告。
- 广告预算直接付给平台。广告费由 Google、Meta 等平台直接收取，不包含在我们的服务费里。
- 看过之后，我们再建议预算。预算由广告要改变什么来决定，而不是一个预设数字。
免费预算规划器
每个月该花多少？
从每月营业额出发，规划器会给出每月预算建议，拆成最先做的三件事，并算出大概多久回本。
相关服务
顾客决策的其他环节也做好，广告才更有效。
常见问题
常见问题
PandaPath 广告投放怎么收费？
广告投放管理每月 $299 起。广告费另计，由各平台直接收取。最终费用取决于平台和广告活动的数量。
多久能看到效果？
广告上线后的一两周内就可以开始带来点击和来电。第一个月用来摸清哪些搜索词、受众和广告能带来真实的顾客行为；大多数账户需要大约 60–90 天的数据和调整才能稳定。我们每月汇报变化，不承诺固定的时间表。
PandaPath 管理哪些广告平台？
Google Ads、Meta（Facebook 和 Instagram）、TikTok、小红书和 Yelp。我们会根据你的顾客在哪里、广告要完成什么来推荐平台组合。PandaPath 是 Google 合作伙伴。
广告由你们来做吗？
是的。PandaPath 为每个平台撰写、设计和剪辑广告创意，使用你的照片和视频，或在方案需要时制作新内容。
本地商家在 Google Ads 上应该花多少钱？
没有一个标准答案。市场需求、竞争、地域、顾客价值和你的目标都会影响预算。我们会在评估后建议一个起始预算，再根据每次来电、导航请求或订单的成本每月调整。
餐厅应该投 Google Ads 还是 Meta 广告？
两者的作用不同。Google 通常帮助抓住已有的搜索意图，而 Meta 适合制造本地曝光、推广优惠，在顾客主动搜索之前触达他们。合适的组合取决于经营目标。
PandaPath 会管理 Performance Max 广告吗？
会，前提是 Performance Max 在广告策略里有明确的作用。PandaPath 不会因为某种广告类型可用就去用它；广告结构应该跟着经营目标和可用的衡量方式走。
PandaPath 怎么衡量广告效果？
我们会把平台表现和可观察到的顾客行为放在一起看，比如来电、导航请求、网站活动、订单或预订。如果有可靠的经营数据，我们还可以把营销活动和交易或营收趋势做对比。
PandaPath 保证广告回报率（ROAS）或营收吗？
不保证。广告效果取决于需求、竞争、优惠、网站体验、口碑、运营和衡量质量等因素。我们专注于改进能掌控的因素，如实汇报结果，不夸大归因。